Chevrolet Camaro, Pontiac Solstice, GMC TopKick и Hummer H2 — настоящие герои художественного фильма «Трансформеры», превосходящие по зрелищности персонажей, сыгранных актерами Джоном Войтом, Шайей Лабафом, Джошем Дюамелем и Меган Фокс. Автомобили производства General Motors, по сути, являются главными героями этого художественного фильма с потенциалом блокбастера, компания из Детройта рассчитывает, что он привезет в свои выставочные залы автомобили в возрасте от 18 до 34 лет. В фильме слово Camaro появляется на устах многих персонажей, а логотипы Chevy, Pontiac, GMC и Hummer занимают некоторое экранное время, являясь центральными объектами некоторых крупных планов.
С появлением художественных фильмов «Симпсоны» и «Трансформеры» бренды, продвигаемые через фильмы и связанные с ними товары, достигли нового пика. Однако они прошли нелегкий путь, пока не вышли на большой экран. Онлайн-платформа Microsoft и NBC составили рейтинг наиболее значимых моментов развития этой тенденции, в первую очередь исходя из того, как рассматриваемые фильмы пересекли границы кино и маркетинга.
Производительность Тома Хэнкса находится на седьмой позиции. Автор снялся в рекордном количестве художественных фильмов, изобилующих брендами. Сначала это была замаскированная реклама сети магазинов игрушек FAO-Schwarz в художественном фильме «Большой», а затем он взял на себя главную роль в «Сосит пошта», который рекламировал сайт aol.com. Что касается «Castaway», то его можно определить как большое место FedEx плюс более короткое место для бейсбольных бит Wilson.
Следующий ключевой момент – шапка из меха енота, которую носил главный герой художественного фильма «Дэви Крокетт, индейский боец» (1954). Одержимость, которую она вызвала у поколения бэби-бума, доказала маркетологам, что они могут вынимать деньги из карманов детей даже после того, как они покинули кинотеатр. После 1954 года, как утверждается в статье MSNBC, мир изменился: стало хорошо быть мастером игрушек и плохо быть маленьким пушистым млекопитающим с полосатым хвостом. Момент, когда король продакт-плейсмента Стивен Спилберг обратился к корпорации Mars с вопросом «Может ли инопланетянин в моем фильме есть M&M’s?», а компания сказала «Нет», уже история. Вместо этого компания Hershey сделала ставку на Спилберга и предоставила ему несколько неубедительный бренд: Reese’s Pieces. «Инопланетянин» стал мировым хитом, а продажи Reese’s Pieces выросли на 300%. McDonald’s также максимально раздвинул границу между фильмом и рекламным роликом, установив рекорд: «Mac and Me» на 85% состоит из рекламы. Настолько сильный, что инопланетяне в художественном фильме просто умирают, если не пьют кока-колу. Рональд Макдональд также является единственным клоуном в рекламном ролике, получившим премию Razzie Award, посвященную тем, кто интерпретировал свои роли самым худшим образом.
Джеймс Бонд всегда был фаворитом маркетологов, поскольку с самого начала был персонажем, подходящим только для демонстрации логотипов и «фирменных» объектов. «Агент 007 и Империя завтрашнего дня» объединил водку Smirnoff, компанию по аренде автомобилей Avis, кредитные карты Visa, автомобили BMW, часы Omega и пиво Heineken. Что касается слухов о том, что у злодея, которого играет Джонатан Прайс, был контракт, который требовал от него золотой татуировки «Goldenpalace.com» на лбу, они ложны. Этого просто не произошло, потому что на лице актера сказалось бы наличие косметики L’Oreal. В 2001 году компания Disney объявила о выпуске трех фильмов по мотивам тематических парков: «Страна медведей», «Особняк с привидениями» и «Пираты Карибского моря». Пресса высмеяла эту новость, и первый фильм резко провалился. Второй добился скромного коммерческого успеха, но «Пираты» оказались настоящей золотой жилой. Мировые сборы трилогии превысили 2,5 миллиарда долларов. Это была лучшая идея Диснея со времен шапки из меха енота. Однако первым в рейтинге остается ляп студии 20th Century Fox из 70-х. Его начальство задумало уменьшить зарплату режиссеру и сценаристу Джорджу Лукасу. В качестве компенсации ему передали права на продукцию, связанную с фильмом «Звездные войны». Так как эти — например, рюкзаки с Йодой — разлетались нарасхват, сделав Лукаса неимоверно богатым, кинорежиссер смог встать на ноги и профинансировать собственную студию, в то время как 20th Century Fox толком не взяла деньги с дистрибуции. из трех последних полнометражных фильмов из серии «Звездные войны». Более того, Лукас включил историю крупной ошибки студии в свой документальный фильм 2004 года, который появился на DVD со знаменитой трилогией.
